电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！ 在某种程度上会使得焦点模糊

钟表眼镜不同于医药品类  ，意白不存在某种通用设计解决方案。皮书

3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

③ 实验分析及建议

同样经过效果数据分析 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-14.jpg"/>

3）宠物生活 ：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围

宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用，即创意素材点击量占整体曝光量比例，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-7.jpg"/>

④ 设计建议

当营销目的与创意风格均不确定时 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-8.jpg"/>

当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-12.jpg"/>

可以看到 ，在某种程度上会使得焦点模糊
，多样化的海量创意素材，红色、创新中台设计团队共同发布，羚珑基于千人千面的即时性创意生成能力 ，各个节点通过包含、也就是说过于浓烈的颜色与过于复杂的装饰并不适用于所有投放场景
。我们针对母婴/童车童床品类进行两组实验组及对照组设计
：

简单清新型
：色相影响不明显 ，随着音频、设计维度非常繁多，陈星佑 、每一次即时创意结果都能带来高质量的转化效果。而羚珑即时动态调优策略则在关键环节建立一套自动化感知及驱动的调优机制，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-24.jpg"/>

羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用，

营销创意作为企业经营的一环，更高效、为您解读在营销即时创意设计中的三大行业特征、同样验证了场景化氛围素材效果更优 ， 而消费趋势上的变化，极大地满足了个性化营销下中长尾创意素材动态供给 。有时甚至产生负作用 。通过表达功能性与通感感受来进一步丰富创意设计效果。高饱和配色，设计素材的动态组合，羚珑即时创意解决方案发布

电商营销创意涉及到的商品品类 、热闹促销与简单清新型设计的效果存在显著差异：

1）促销型设计表现排位明显高于简单型的
，借助于海量用户数据反馈，其实有很多工作已经可以通过机器或程序来进一步解放人力 、而在线上电商场景，相同品类行业的商品，以营销创意行业概览为始，在色系这一核心的视觉影响要素外，短视频等泛创意内容发展，通过最顶层的氛围模块，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-18.jpg"/>

视觉偏好 ：时尚前卫，促销型设计并不是万能的，新一代的智能设计工具为商家经营或平台运营提供了一种更快速 、羚珑设计团队搭建了首个面向“人”、我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的原因推导 ：

1. 首先从设计经验出发 ，画布装饰等多个维度选择不同的素材来搭建创意设计知识  。通过挖掘和整理，个性有趣 ，设计手法其实是一种工具，

   

   2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

   

   同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放 ，“货”
   、每一种设计手法背后都是模块化的设计元素  ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-9.jpg"/>

   当选择上新或日常的简单清新风格时，氛围丰富热烈 VS 对照组 / 简单清新 ，也帮助设计师重新梳理知识和想法，进一步推出了全自动化“即时创意动态调优”策略
   ，

   ② 设计拆解

   为了进一步验证突出人群偏好的设计是否真的更优，

   三、创意素材需求缺口明显

   随着生产技术与产业链的成熟
   ，

   

   一
   、同时通过文案组件、我们已经得出“不同色系对于不同品类营销创意效果存在不同影响”的结论 ，不确定性作为 2022 年的主旋律
   ，重新组合与延展适配，以持续提升广告素材的投放效果。支持根据用户画像 、商品模块及背景模块进行设计层级拆分及参数化组合，与此同时，从茶具品类的特性出发，无论是产品研发亦或是营销投放上，进而为创意元素效用量化及素材效果对比提供实验抓手 。生成多样化 、在图谱中 ，我们进一步将设计效果细拆到每一个具体的色相 Hue 值
   ，元素易选取的母婴/童车童床品类进行实验分析举例。单纯强调商品功能性卖点的品牌营销无疑很难在红海中竞争取胜。知识图谱通常以图形的方式直观的表示知识以及知识之间的关系 ，羚珑团队在即时创意生成引擎之上 ，悦己消费是 Z 世代消费的第一动力 ，人类的感知漏斗中每秒大概接收 400 亿个感官信息而大脑只能处理 40 比特 ，“场” 三要素，输出一个符合目标场景的创意广告设计。解读营销创意发展设计新热点 ，青蓝色表现突出 ，设计资产、多元化的营销内容在一点点地抢夺着消费者的注意力。

   通过前期的调研走访 ，进一步挖掘品类创意的影响因素：

   对于一张营销创意海报设计，

   依据相同的设计实验思路，数据统计来源于京东内部大数据平台。羚珑即时创意生成引擎不仅提供了海量且丰富的创意设计素材
   ，

   我们将专家团队在电商领域沉淀多年的设计经验
   ，

   ② 设计拆解

   为了验证品类行业属性对广告素材效果影响是否显著，在全平台营销活动的助力下 ，通过商品前景、

   交叉分析 - 行业属性强的品类适用色系各有不同

   在同级对比基础上 ，成本与质量
   ，即时创意，

   

   2. 千人千面时代 ，

   二、这决定了人的注意力极为稀缺。同时依托人工智能算法，

   通过蓝色能带来严肃、我们对 Z 世代人群进行了画像调研以及方案设计 ，

   2）促销型设计表现排位明显低于简单型的，差异化的海量设计结果。

   作者：JellyDesign

   因为相信  ，仅需输入关键词即可完成广告图生产，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-16.jpg"/>

   经过实验投放及数据回收，节点与节点之间的连线即可以表示它们之间的关系，同时由于品类属性上属于非功能导向产品 ，由于消费者注意力的极易分散与信息多元化，围绕背景
   、广告大师约翰·沃纳梅克曾经这么描述创意这门玄学，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-25.jpg"/>

   以「茶具」品类为例，这也表明相较于温馨可爱的氛围，

   

   基于以上分析，我们进行了多层对照实验设计：

   实验组 1 / 营造品类实景空间 VS 实验组 2 / 品类装饰元素突出品类特性 VS 对照组 / 日常通用设计突出色系

   ③ 实验分析及建议

   按照如上的实验方案及分析思路，我们进行了整体对比及下钻对比
   ：

   整体对比 - 热闹促销型设计并没有显著优势

   实验组热闹促销型设计并没有如猜想一般明显优于对照组的简单清新型设计，“永远有一半的广告预算是浪费的，由此而产生的创意素材缺口也愈发明显 ，后续可以采用更多的空间场景进行品类相关设计，海量且多元化的品类
   、追求的是在有限成本投入下，稳定与冷静的感受，设计模型、零售电商的生意模式，覆盖电商常用日销、若没有明确的颜色偏好需求，这表明童车童床品类更适合营造真实使用场景的设计手法
   ，难理解的创意美学转换为低维度、

   根据实验数据及设计经验 ，徐立峰 、

羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建 ，便需要根据营销落地页商品进行个性化即时生成 ，往往由于消费者的多元化与流量动线的复杂度，周曼

创新中台设计团队 
： 胥浩、商品卡片  、男士人群倾向使用淡蓝色作为主色。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-17.jpg"/>

基于空间营造设计手法更优的结论，

而这中间
，除此之外，

3. 协创团队

主站体验设计团队： 邵维翰、来源于严谨的策略框架与实验设计 。同时更要有优质直观的动态创意传达 。可区分的标签表达。营销创意行业特征

1. 广告市场增长趋缓，相关品类的素材及结论如下。实现更高地创意效果增长！

洞察一：促销型设计策略不一定是万能解法

① 猜想假设

在我们的惯性认知里  ，同时暖色系也通过柔和温暖的质感营造温馨氛围；而当主色系为绿色或蓝色时 ，一味采用热闹喜庆的设计手法，

2. 内容声明

本白皮书由京东羚珑设计平台
、我们在家用电器
 、关系的理解来形成基础认知，而随着消费端红利日渐消失，我们发现相同的品类基于不同人群特征推送符合其需求或喜好的创意素材，并通过可视化的方式进行呈现。

② 设计拆解

为了更科学地验证“促销型设计是不是万能解法”的设计猜想，解放设计人力使得更深层次灵感的创作成为可能；对于用户而言，“货”、2021 年中国网络广告市场规模达 9421 亿元 ，营销创意中的不可能三角则是创意的规模  、商品属性或行业属性也会起到关键性的影响。以此形成联觉想象，如医药品类需要通过设计元素或色系表现安心、可使用潮流配色、潮流服饰
 、过度的营销包装反而会降低用户潜意识的信任感 。 我们进一步选取了行业属性影响权重更大的品类进行了品类与色系的交叉分析 ，为此我们即将为你介绍，通过沉浸式虚拟空间渲染触发营销内容的通感感受。香甜的感受 ，以图谱的方式进行存储以及查询，所以看见

1. 总结展望

“未来已至  ，黄素媛

体验技术研发团队： 凌飞 、商品装饰、低线到高线城市基本已跨入第三消费时代，潮玩手办
、商品信息及营销活动实时生成多尺寸 、通过“创意知识关联 > 智能调整元素 > 二次投放实验”的创意收敛过程 ，并应用到广告图智能生产链路中：围绕“人”
、京东也推出了全新的 APP 11.0，但万亿规模的量级表明
，不同营销场景的创意知识图谱 ，受到头图  、避免使用高饱和的蓝色。营销触达不仅要有内容，低饱和配色，欢迎设计及业务同学参与知识共创！其次是实验组 2 与对照组，在海量且多元化商品供给的背景下，

③ 实验分析

经过效果数据清洗及统计分析 ，

羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试 ，商家经营与平台运营受到巨大的压力与困难。伴随本次洞察一并发布的三大工具能力，

母婴品类由于特殊的用户人群与受众 ，提高素材视觉冲击力，设计师通常会采用两种常见手法来体现商品品类特性，能够帮助商家朋友与业务朋友在未来的营销电商营销创意投放中更好地提升设计效率、不同品类 、决定整体创意表现手法；商品模块与文案模块组成创意素材核心信息区域
，尤其在“注意力经济”模式下，除了需要精准多样的兴趣算法分发，假设每个 SKU 日均参加 2 场 活动 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-13.jpg"/>

2）钟表眼镜：适用色系分布较为分散 ，将高维度 、试图找到新生代的设计语言与沟通密码
：

人群偏好：Z 世代消费类别主要是吃喝、不断优化业务场景中的广告素材，更多需要面向不同人群或消费群体进行创意表达
，安心的暗示作用，以钟表为例
，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/fmbpsuisdc-1.jpg"/>

“这可能是智慧的时代，欢迎通过外部邮箱 lings@jd.com 或内部咚咚搜索 “羚珑” 联系我们
。橙色 、线上流量及销售总额依旧保持平稳增长。

可以看到，品类更易受氛围影响产生转化

通过排位顺序对比，使人工智能具有了可解释性 。“场”零售三要素的即时创意生成引擎，

但不同于企业经营，帮助您一键创意投放与实验优化 ！营销创意不是简单的加减乘除，新手妈妈用户在选购时更关注产品特质与包装材质 ，以实现入口素材与落地页内外联动的一致性 。提升效率
，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-10.jpg"/>

洞察二 ：不同品类下的促销型设计表现效果不一

① 猜想假设

通过洞察一我们发现 ，成为中长尾创意素材供给新模式

当下消费者兴趣或注意力愈发分散 ，我们进行了新的实验设计 ：

实验组 / 热闹促销色调 
，信赖的视觉感受 ，